A legtöbb emlékezetes új termék elindul



Okostelefonok 2017-es új termék bevezetése

A Schneider Associates közel két évtizede folytatta az Évente legemlékezetesebb új termékek bevezetését (MMNPL) a Sentient Decision Science, LLC és a The SymphonyIRI Group részvételével. A megkérdezett felmérés azt vizsgálja, hogy a fogyasztó emlékszik-e egy új termékre, amely kritikus fontosságú, hogy jelentős nemzeti márka vagy helyi / regionális termék. Ha a fogyasztó nem emlékszik, hogyan vásárolják meg? A 2017-es MMNPL felmérés a nagy márkanevek nagy nyereségét mutatta, és bemutatta az innováció erejét a technológia és az élelmiszerek számára.

A technológia visszaesett az idén, amikor 2016 első tíz listáját hét élelmiszertermék dominálta.

Top 10 2017 termék bemutatása

1. iPhone 8

2. Samsung Galaxy Note 8

3. Nintendo Switch

4. Starbucks Unicorn Frappuccino

5. Google Otthon

6. Dominos Kenyér Twistek

7. Google Pixel

8. Taco Bell Double Stacked Tacos

9. Taco Bell Naked Chicken Chalupa

10. Microsoft Surface Laptop

Az okostelefon, nem a modell, az ügyek

Az iPhone 8 (# 1) és a Samsung Galaxy Note 8 (# 2) elképzelhetően felülmúlja az idei listát - az Apple és a Samsung termékei szinte minden alkalommal megjelennek. A fogyasztók körülbelül kétszer akkora valószínűséggel emlékeztettek rá, akár egy új iPhone-ra (anélkül, hogy megnevezték volna egy modellszámot), vagy helytelen modellszámot adtak volna át, akkor az új iPhone 8-ra kellett emlékeztetniük. Lehetséges, hogy több ugyanabban az évben zavarba ejtette az egyes tech termékek piacra dobását az Apple és valószínűleg más márkák számára is.

A játékok, a Google és a Microsoft jól teljesítenek

A Nintendo első ízben mutatta be Wii U konzoljától 2012-ben. A Switch (# 3) forradalmian új kapcsolatot mutat be, és bemutatja azt a fajta újítást, amely a Nintendo több mint három évtizede játékossá vált. Említésre méltó, hogy a Google először megjelenik a listán, az 5. és a 7. számú szoftvert az első okostelefon és az otthoni asszisztens hangszóróeszközével. A Google Home életképes versenytársa az Amazon Echo-nak, az elmúlt MMNPL legmagasabb rangú terméknek. A Microsoft új felszíni laptopja (# 10) emlékezetes volt egy hatékony, integrált marketingkampánynak köszönhetően, amely a számítógép sokoldalúságát és feldolgozási teljesítményét hirdette.

A Starbucks teszi a listát

Az élelmiszer-birodalomban a Starbucks Unicorn Frappuccino (# 4) új áttörést jelent a márka számára, amely a VIA Instant Coffee 2010-es bevezetése óta nem tartalmaz tíz legnagyobb MMNPL terméket. Az Unicorn Frappuccino az Instagrammable szivárvány színeivel és a gyümölcsös ízekkel volt az egyik leginkább beszélt ital a 2017-ben. "Az Unicorn Frappuccino igazi masterstrokeje a Starbucks, amely olyan italokat hozott létre, amelyek könyörögtek, hogy fényképezzék és megosztják a közösségi médiumokat. A színpompás képek, a Starbucks hashtagja, a Snapchat, a Facebook, a Twitter és az Instagram elárasztották "- nyilatkozta Joan Schneider, a Schneider Associates vezérigazgatója.

A közösségi média egyértelműen felgyorsította a jó szóbeszédet, amelyet a márkáknak szüksége van ahhoz, hogy emlékezzenek rá.

Éttermek Emotikus kapcsolódás

A Domino (# 6) és a Taco Bell (# 8-9) elindítása az idei listán hasonló víruspotenciálokkal rendelkezik (mint a sült csirkéből készült chalupa héj), ismételten bizonyítva, hogy az innováció mind a gyorséttermek, mind a technológia sikereit szolgálja.

Az eredetiség és az átláthatóság szabálya

A 2017-es felmérés legérdekesebb eredményei azt mutatták, hogy a vásárlók valódi és átlátható márkákat keresnek. A felmérés megjegyezte, hogy ez nem az ideje, hogy a tréning történeteket felidézzük, hanem hogy hagyjuk, hogy a márkája kitűnjön a hitelességéről. A márkák okosak lennének ahhoz, hogy valódi kapcsolatokat és kapcsolatokat alakítsanak ki a vásárlókkal, és bemutassák azokat a történeteket.

"A fokozott figyelem a polarizált politikai hírek tartalmára az érzelmi marketing fontosságát még nagyobbra emelte" - mondta Aaron Reid, Ph.D. A Sentient Decision Science, Inc. vezető magatartástudományi tudósa. "Az érzelmek összpontosítják a figyelmet és emlékeznek. És ebben az évben szignifikáns összefüggést találtunk az új termékkel való érzelmi kapcsolat és az áttörés képességével, valamint a fogyasztók implicit memóriaszerkezeteiben. "